Ведение корпоративного блога под ключ
Подготовлю контент-план и возьму на себя выпуск статей на сайте вашей компании.
Обсудить ведение блогаРаботу над материалами ведёт Дмитрий Борисенко.
План → согласование → выпуск
У каждой темы — своя задача, статус и следующий шаг.
Блог с понятной задачей для каждой статьи
Перед запуском определим, какие направления бизнеса должен поддерживать блог. Для каждой темы зафиксируем читателя, его вопрос и связь с вашей услугой или товаром.
В плане будет видно, почему материал нужен сайту. Одни статьи помогут выбрать решение, другие объяснят применение продукта или ответят на вопрос перед покупкой. Внутренние ссылки соединят их с подходящими коммерческими страницами.
Темы и факты остаются под вашим контролем
Вы согласуете темы и факты о продукте. Я организую работу от анализа запросов до публикации и отчёта.
SEO-статьи на заказ с публикацией на вашем сайтеСначала проверю то, что уже опубликовано
Если на сайте есть статьи, составлю их перечень и проверю темы, повторы и актуальность. При наличии аналитики посмотрю, какие материалы получают поисковые переходы и ведут посетителей к продукту.
- Сохранить
- Актуальные материалы, которые уже отвечают на вопрос читателя.
- Дополнить
- Статьи, в которых не хватает ответов на вопросы читателя.
- Обновить
- Материалы с устаревшей фактурой.
- Объединить
- Статьи с повторяющимися темами.
Учту уже выполненную работу при составлении нового плана.
Что будет в контент-плане
- Тема и вопрос
- Рабочее название и основной вопрос читателя.
- Поисковые запросы
- Группа запросов для будущей статьи.
- Связь с продуктом
- Назначение статьи и её связь с услугой или товаром.
- Структура и фактура
- План материала и требования к фактам.
- Даты
- Планируемые сроки подготовки и публикации.
- Внутренние ссылки
- Связанные материалы и страницы услуг.
План согласуем до начала выпуска. Если меняются приоритеты бизнеса, пересмотрим очередь следующих материалов.
Учебный фрагмент плана
| Тема и окно подготовки | Задача читателя | Что нужно от компании | Рабочий статус и ответственность |
|---|---|---|---|
| Как выбрать стеллажи для небольшого складаНачало месяца | Сопоставить варианты с условиями помещения | Каталог и характеристики моделей | Согласовать структуру Дмитрий готовит структуру, компания согласовывает её |
| Какие данные подготовить для расчёта стеллажейСередина месяца | Собрать сведения перед обращением | Требования к заявке и пример заполнения | Получить комментарий специалиста Специалист компании уточняет факты, Дмитрий включает их в текст |
| Как организовать хранение сезонных товаровКонец месяца | Определить требования к хранению | Допустимые сценарии применения продукции | Проверить тему и спрос Дмитрий проверяет запросы, компания подтверждает применение |
Как проходит выпуск
Маршрут одной темы из плана до готовой страницы. Учебный пример со складскими стеллажами.
Как выбрать стеллажи для небольшого склада
Тема из учебного планаЗапросы для выбранной темы
Возьмём первую тему из учебного плана выше. Проверю её запросы в Wordstat, соберу SEO-ядро и изучу выдачу, чтобы определить, какой ответ нужен покупателю.
Структура и фактура
Подготовлю план статьи и вопросы специалисту компании. В примере со стеллажами нужны характеристики моделей и подтверждённые ограничения их применения.
Текст и согласование
Напишу самостоятельный материал, проведу редактуру и передам на приёмку. Вы проверите сведения о продукте, я внесу согласованные правки.
Публикация на сайте
После одобрения оформлю заголовки, метаданные, изображения и внутренние ссылки. Размещу статью в CMS и проверю страницу. Доступы и возможности шаблона уточним заранее; при самостоятельном размещении согласуем комплект для передачи.
Участие вашей компании
Вы назначаете ответственного, который знает продукт и может принимать решения по материалам.
Перед стартом договоримся, где согласовываем статьи и сколько времени отводим на ответы. Зависимость публикации от доступа или комментария эксперта отмечу в рабочем плане.
Утверждает контент-план
Подтверждает темы и приоритеты компании.
Проверяет факты
Помогает разобраться в технических деталях и подтверждает условия услуги.
Принимает статьи
Даёт обратную связь по тексту и согласовывает материал.
Что покажет отчёт
За согласованный период соберу список выпущенных и обновлённых материалов. Покажу доступные результаты.
- Поисковые переходы
- Из поисковых систем на статьи блога.
- Переходы к продукту
- Со статей к услугам и товарам.
- Обращения
- По настроенным целям в аналитике.
Следующие действия
Предложу следующую очередь действий: дополнить статью ответом на новый вопрос, уточнить связь с услугой или обновить устаревшую фактуру.
Для каждого показателя укажу источник, чтобы данные можно было проверить.
Аналитика за согласованный период выполняется, если включена в пакет.
Стоимость ведения блога
Объём работ зависит от состояния блога, сложности тем, регулярности выпуска и участия вашего эксперта. Подготовку новых статей, обновления, публикацию и аналитику укажем в предложении отдельно.
Разовая подготовка
Согласованный комплект материалов для передачи или публикации.
Ежемесячный выпуск
План на месяц и очередь новых статей и обновлений.
Срок сопровождения
Наблюдение за опубликованными материалами в течение согласованного срока.
Частые вопросы
Вы ведёте социальные сети?
Эта услуга относится к блогу на сайте вашей компании. Если нужно подготовить материалы для других каналов, их состав следует обсудить отдельно.
Блог пока пустой. С чего начнём?
С продукта и вопросов покупателей. Проверю спрос, предложу первые темы и связи с коммерческими страницами. До публикации уточним, как на сайте устроены раздел блога и шаблон статьи.
Нужно ли сразу заказывать большой объём?
Объём стоит выбирать по задачам сайта, доступной фактуре и возможности согласовывать материалы. До старта обсудим реалистичный график и состав первого периода работы.
Что делать, если эксперт не успевает проверить материал?
Отметим зависимость в рабочем плане и пересмотрим дату выпуска. В очередь можно поставить другую согласованную тему. Специальные сведения, которые требуют подтверждения, не будем публиковать до проверки.
Расскажите о вашем блоге
Оставьте адрес сайта и расскажите, какие направления хотите развивать. Если уже есть темы, контент-план или материалы эксперта, разберём их после обращения.
Обсудить ведение блога