Как проходит работа над статьями

Начну с аудита контента сайта: проверю опубликованные статьи на повторы, устаревшие сведения и пробелы в темах. Сопоставлю их с вашими товарами и услугами.

Входные данные

Адрес сайта, опубликованные материалы и доступная аналитика.

Результат

Карта опубликованного контента и рекомендации: сохранить, обновить, объединить или подготовить новый материал.

Ваше участие

Указать приоритетные направления и подтвердить актуальность информации о продукте.

Готово, когда

Учтены доступные публикации и найдены вопросы покупателей, на которые сайт ещё не отвечает.

По итогам аудита предложу темы о ваших товарах и услугах. Для каждой определю вопрос читателя и связь с продуктом. Распределю подготовку на месяц с учётом доступной фактуры и времени на согласование.

Входные данные

Результаты аудита, каталог товаров, перечень услуг и задачи бизнеса.

Результат

Контент-план на месяц с темами, назначением материалов и графиком подготовки.

Ваше участие

Согласовать каждую тему и приоритеты выпуска.

Готово, когда

У каждой темы есть отдельная задача; план проверен на повторы с существующими страницами и внутри очереди.

Зависимость. К исследованию отдельной статьи переходим после утверждения её темы.

Проверю запросы в Wordstat, соберу связанные формулировки и сгруппирую их по смыслу. Изучу поисковую выдачу и конкурирующие страницы, чтобы определить ожидаемый формат ответа и границы темы.

Входные данные

Утверждённая тема и вопрос, на который должен ответить материал.

Результат

Отдельное SEO-ядро статьи: основной запрос, связанные запросы и вопросы читателя.

Ваше участие

Уточнить профессиональную терминологию и ограничения продукта, если они влияют на тему.

Готово, когда

Определены границы темы и учтены пересечения запросов с другими страницами сайта.

Намечу разделы, примеры, таблицы и ссылки на подходящие товары или услуги. Составлю вопросы специалисту компании и требования к источникам.

Входные данные

Семантическое ядро, источники и сведения о продукте.

Результат

Структура статьи и SEO-ТЗ для написания.

Ваше участие

Подтвердить факты, передать доступные документы и ответить на предметные вопросы.

Готово, когда

Для каждого раздела понятно, какие сведения использовать и чем их подтвердить.

Зависимость. Неподтверждённые утверждения ждут ответа эксперта.

Напишу самостоятельный текст с опорой на собранные данные. При SEO-редактуре проверю логику, полноту ответа и естественное употребление запросов. Уберу повторы и непонятные объяснения.

Входные данные

Утверждённая тема, структура, SEO-ТЗ и подтверждённая фактура.

Результат

Черновик статьи для проверки заказчиком.

Ваше участие

Уточнить детали, если при написании возникнут вопросы о продукте.

Готово, когда

Раскрыты пункты SEO-ТЗ, проверены примеры и уместность переходов к продукту.

Передам текст на приёмку и внесу замечания в пределах задания. При смене темы или формата сначала пересогласуем объём, стоимость и сроки.

Входные данные

Подготовленный текст и согласованные требования к материалу.

Результат

Принятая заказчиком версия статьи.

Ваше участие

Проверить факты о компании и продукте, собрать замечания и подтвердить готовность к размещению.

Готово, когда

Фактические ошибки исправлены, все согласованные замечания отработаны.

Зависимость. Без подтверждения заказчика статья не публикуется.

При публикации статьи на сайте заказчика настрою title, description, заголовки, URL, изображения и внутренние ссылки. Проверю canonical, sitemap, доступность для поисковых роботов и уместность микроразметки с учётом возможностей сайта.

Входные данные

Согласованная статья, изображения и доступ к CMS, если размещение входит в пакет.

Результат

Опубликованная и оформленная страница; при самостоятельном размещении — комплект для публикации.

Ваше участие

Согласовать доступы и технические действия под конкретную задачу.

Готово, когда

Страница корректно отображается на телефоне и компьютере, ссылки работают, URL доступен и случайного запрета индексации нет.

Зависимость. Для публикации нужны согласованные доступы; доработки шаблона оцениваем отдельно.

Для первого знакомства достаточно публичных страниц; главный пароль от всех сервисов не нужен. Решение о включении опубликованной страницы в поиск принимает поисковая система.

Если сопровождение входит в пакет, отдельно оценю переходы из Яндекса и Google, переходы к продукту и обращения по настроенным целям. Сопоставлю данные и предложу, что изменить в статьях и следующем плане.

Входные данные

Опубликованные материалы и доступные данные за оговорённый срок.

Результат

Отчёт и очередь дальнейших улучшений.

Ваше участие

Предоставить согласованный доступ к показателям и выбрать, какие улучшения выполнять дальше.

Готово, когда

Указаны период и источники данных; каждая рекомендация связана с конкретным наблюдением.

Зависимость. Без данных нельзя сделать вывод об эффективности.